广告学专业简介

一、基本信息

学科门类：文学 专业名称：广告学

专业代码：050303                   专业管理学院：文学院

二、培养目标

厚植家国情怀，立足滇西，面向全国。培养遵守国家法律和广告法规，坚守马克思主义新闻观和正确政治立场，既具有扎实的广告学专业理论知识和技能，又具备全媒体新闻传播知识和运营能力；具有坚实的人文基础和宽广的社会视野，既能服务于本土广告市场，又具有国际视野和跨文化传播能力；能在各类广告公司、全媒体及其广告部门、市场调查行业、党政机关、企事业单位和其他的社会组织从事策划与文案写作、广告设计与摄制、品牌推广、全媒体运营等工作的应用型、复合型、创新型人才。

【培养目标 1】厚植家国情怀，具有坚实的人文基础、宽广的社会视野，富有社会责任感。

【培养目标 2】具备坚定政治立场、良好道德品质和身心素质。

【培养目标 3】具备扎实的广告学专业理论知识和技能，能完成广告设计制作、营销推广等相关项目。

【培养目标 4】具备市场分析能力和调研能力，能完成社会调研、市场调查分析等研究及相关项目。

【培养目标 5】具备全媒体新闻传播知识和能力，具备全媒体线上线下融合的创新思维和创业素质能力，能完成全媒体运营传播等相关项目，制定和执行传播活动的长远战略。

三、毕业要求

（一）具备全面素养

1.政治素养。热爱祖国，坚决拥护中国共产党的领导，坚持正确的政治立场和方向，努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，认真践行科学发展观，努力学习习近平系列重要讲话精神，坚持新闻工作党性原则，坚持马克主义新闻观，坚持正确舆论导向，自觉遵守我国法律、法规和各项规章制度。

2.道德素养。始终坚持广告、新闻行业职业道德规范，树立服务国家、服务人民、服务中国特色社会主义的社会责任感和职业理想，具有优秀的思想品质、良好的职业道德和社会责任感。

3.专业素养。热爱广告事业，具有清晰的新闻传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，熟悉与广告工作相关的政策和法规，了解中外广告事业的历史、现状与发展趋势，接受一系列重要的专业技能训练，从而具备广告策划、广告文案写作、广告摄影摄像、广告设计与制作、市场调研、项目经营与管理、新闻采写、公共关系与危机管理等基本技能，具备创业基本素质。

4.身体素养。身心健康，按照教育部规定的《国家学生体质健康标准》测试达标。

（二）完整知识体系

5.理论能力。具备与新闻传播类工作相适应的理论学习能力，并掌握持续学习的方法，具备就业、升学的能力。

6.实践能力。具备与新闻传播实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力，具备计算机和现代新媒体技术的应用能力，能进行全媒体日常操作、管理运营和自媒体设计与运营。

7.表达能力。具备良好的语言文字表达能力、人际交往能力和广告客户管理能力。

8.综合能力。掌握社会科学研究的基本方法，具备初步的社会科学调查与研究能力。

（三）融通发展能力

9.学科知识。掌握新闻传播学相关理论知识和基本业务技能，掌握从事广告专业工作所需的人文、社会和自然科学知识，系统掌握广告学专业理论知识和技能。

10.法规知识。了解党和国家新闻宣传的方针、政策和相关法规，特别是熟悉广告相关政策、法规。

11.行业知识。掌握广告业界发展现状与变化趋势，了解外国行业和发展动态，在广告传播方面具备国际视野和跨文化传播能力。

12.语言知识。普通话达标，熟练掌握1门外语，在外语的听、说、读、写、译方面达到较高的实际应用水平。

13.人文知识。掌握科学的辩证思维方法，具备基本的人文社会科学调查研究能力。

14.营销知识。掌握广告客户管理、组织管理、广告项目或媒介经营管理的相关原理和知识，具备一定的媒介调查、市场营销、媒体策划与运营、品牌运营推广、社群营销、自媒体运营等方面的知识和能力。

15.知识整合。了解并掌握创新创业的基本知识和技能，具备新媒体时代工作室运营、自媒体创收等线上线下融合的创新思维和创业素质能力。